3間行銷公司齊心　加強網路行銷、有限資 - 籃球

原標題:3間行銷公司齊心　加強網路行銷、有限資源打造新品牌價值
20191205 1814
ET TODAY
記者潘泓鈺／台北報導


雙洋將政策之下第16季SBL賽事內容明顯提升，但卻因為行銷不夠力帶不起熱潮，第17季
SBL行銷由經驗豐富的展逸行銷連同啟程行銷、廣盛行銷3管齊下，希望能夠展現新氣象。
展逸表示，這季主要著重在網路的串連，也是過去SBL最弱的一環，加上視覺重新包裝、
硬體設備的加強，希望在有限的資源內，打造出最高的品牌價值。


第17季SBL由3間行銷公司共同承辦，擁有豐富籃球行銷經驗的展逸負責統籌、場務，啟程
則是發揮他們網路的強項，負責網路的包裝、露出，彰化在地的廣盛負責串連中部賽事。


展逸資深經理高正侃表示，這次他們將SBL主視覺重新包裝，使用黑金色調展現台灣籃球
最高殿堂身份，接著就是在有限的資源上把硬體設備加強，包含將紀錄台前的廣告A型版
換成LED廣告看板，配合籃協斥資700萬引進的FIBA木質地板，把上面的廣告分配重新設計
、擺設，不僅更美觀也較不影響球員。


「過去一次性的地貼讓太多球員受傷，這次的木製地板上的logo都是上漆之後再上一層特
殊膜，除了板橋體育館場館規範，其餘場館都將使用這地板，未來若是更換贊助商，也只
要把上贊助商漆的這幾塊拆下來重新上漆即可，做最有效的運用，而我們也會慢慢的在硬
體設備上持續投入。」


「過去SBL最差的就是網路這一塊，但這卻是行銷的核心，之前沒有一個固定的臉書、IG
粉絲專頁，我們現在就把它統整，數據庫也重新整理，因為數據是最直接能體現球員球場
表現的方式，而以上兩點都是我們認為苦惱球迷已久的問題，」啟程經理吳函繼續說道，
「之後像是3000分、4000分之類的球員生涯里程碑，也會為他們打造一個英雄舞台，為
SBL創造話題。」


高正侃表示，展逸計畫與5隊球團溝通，希望他們的球星能夠配合，仿照NBA等職業聯盟，
在不影響賽事與練球的情況下，進行公益巡迴、深入校園等活動，縮小球星與球迷的距離
，並且將他們打造成真正的球星。


而展逸這一季還目前沒有「主題週」、「主題日」的打算，因為過去幾季實行效果不彰，
但如果有球團有意願，他們將會全力配合、經驗與人力，協助打造出最高的品牌價值。


原文網址: https://sports.ettoday.net/news/1595332

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